米兰milantiyu-三只松鼠，卖起了猫粮狗粮

图片来历：界面图库

文 |财天COVER林木

编纂 | 吴跃

卖零食的三只松鼠，再次盯上了“毛孩子”，做起了宠物买卖。

5月9日晚，三只松鼠于微信公家号“三只松鼠国平易近零食”发文，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸，已经上线部门宠物产物，后续还有将陆续推出宠物主粮、宠物零食、宠物用品相干产物。

《财经全国》发明，今朝“金牌奶爸”品牌已经入驻天猫、抖音两个平台，店内涵售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品。此中，销量最佳的一款1.6kg烘焙猫粮，原价149元，于上述两个平台销量均破千。其余商品如猫条、猫砂，销量从几十到几百不等。

三只松鼠方面告诉《财经全国》，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群，产物主打让新手“奶爸奶妈”更省心。该品牌在4月15日于天猫、抖音旗舰店首发，首推烘焙猫主粮，4月20日上新犬粮产物，后续还有会有猫条、冻干等零食矩阵，化毛膏、软骨素等保健品系列。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道。

早于2020年4月，三只松鼠曾经发布通知布告称，拟利用1056.4万元自有资金，建立“安徽养了个毛孩宠物食物有限公司”，谋划规模包括宠物食物、用品、保健品的研发及发卖等。紧接着，同年7月，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”，并上线天猫旗舰店。

一最先，“养了个毛孩”的市场体现还有算可以，2020年双11，该品牌天猫旗舰店销量冲破250万元。昔时于年报里，三只松鼠屡次提到“养了个毛孩”，称公司于紧抓流量进口，进入宠物食物细分赛道。

但随后于2021年年报里，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新谋划环境。紧接着2022年，跟着三只松鼠正式让渡“养了个毛孩”牌号，其对于宠物赛道的摸索也暂时告一段落。

如今时隔3年，三只松鼠再度宣告回归。

及上一次近似，三只松鼠于宠物买卖上步步推进。先是2024年10月，三只松鼠公布将经由过程增资、告贷等方式，向子公司合计投资不跨越1亿元，以鞭策新子品牌成长。紧接着2025年1月22日，三只松鼠发布通知布告称，已经投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食物有限公司，注册本钱500万元，用在孵化 “金牌奶爸”这一子品牌。再以后，“金牌奶爸”相干产物陆续上线电商平台。

与前次差别的是，这一次重入宠物赛道，三只松鼠好像刻意更年夜。一个例证是，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀。

公然资料显示，郭广宇2012年插手三只松鼠，是公司五人开创团成员之一，曾经卖力过品牌、短视频电商等多个营业，2015年起担当公司董事。这次于新建立的安徽三只松鼠宠物食物有限公司里，郭广宇为法定代表人，同时任董事。

三只松鼠时隔3年再入宠物赛道，毫无疑难，看中的是宠物市场的远景。

艾媒咨询的相干数据显示，2023年，中国宠物经济财产范围达5928亿元，同比增加20.1%，估计2028年该产物范围将到达11500亿元。

除了了三只松鼠，近段时间以来，“中国包子第一股”巴比食物，还有有盒马开创人侯毅的再创业项目，也都前后插手了宠物赛道的“年夜军队”。再往前，做乳品买卖的伊利、做服装的森马、卖蛋糕的好利来等，也都早早以差别姿态入了局。

详细到三只松鼠身上，3年前，其剥离宠物买卖的年夜配景是，渠道盈余削弱，公司事迹、股价年夜幅下滑。而方才已往的2024年，三只松鼠营收同比增加49.3%至106.22亿元，时隔5年重回百亿营收。于此配景下，包括宠物买卖于内的新营业孵化又从头被提上日程。

这一次入局宠物买卖，三只松鼠及以前同样，把重点放于了宠物食物及宠物用品上。

一方面，这及当前的宠物市场消费布局、市场集中度相干。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，从消费布局来看，宠物食物仍旧是重要消费市场。2024年，该板块市场份额为52.8%。其次依次是宠物医疗、宠物用品及宠物办事，市场份额别离为28.0%、12.4%及6.8%。

于占比最高的宠物食物板块，有数据显示，截至2023年末，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%，远低在同期韩国的45.4%。这象征着，该细分赛道相对于零星，三只松鼠作为新玩家，能依附其于供给链上的整合能力，逐渐进入市场。

本年以来，跟着我国对于部门宠物入口食物提高关税，也必然水平上给本土品牌的成长提供了空间。

另外一方面，于渠道上，有数据显示，我国宠物相干产物的发卖中，电商渠道的发卖额占比已经经从2013年的10.3%晋升至2023年的65.9%。这象征着，电商渠道已经经成为重要发卖渠道。

而线上电商渠道，恰是三只松鼠的上风地点。早年间，三只松鼠依附淘宝平台迅速突起，以后淘宝盈余阑珊，三只松鼠事迹跌落谷底，随后又由于乐成搭上抖音渠道，事迹年夜翻身。三只松鼠开创人兼CEO章燎原曾经暗示，公司全员城市“扑到市场上看数据”，和时按照市场动态及消费者反馈调解产物。

固然，只管有上风，三只松鼠间隔真正做成宠物买卖，也许还有需要一段时间。

当被问和是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时，多位宠物家长的第一反映是，“三只松鼠还有卖猫粮狗粮？”紧接着，各人纷纷对于《财经全国》暗示，后续还有会不雅察一段时间，“但凡跨界的，城市好好掂量掂量”。