米兰·milantiyu新闻中心
2026-03-22 18:28:59
图片来历：界面图库
文 | GPLP犀牛财经 多半
宠物食物真的是一门好买卖吗？
一方面，源源不停的品牌进入宠物食物市场，跨界品牌更是依附自身上风抢占宠物食物“制高点”；
另外一方面，中小宠物食物企业正于“渡劫”，裁人、停业、不做了的触目皆是。
提及来，吸引品牌接踵入局的一年夜缘故原由，还有是要归结为宠物食物市场的快速成长，但与此同时市场也于加快洗牌出清。真正可以或许留于这个市场的品牌，还有是要颠末时间的查验靠产物措辞，究竟当下“内卷”进级的趋向已经经变患上愈发现显。
宠物市场冰火双重天：边进入边洗牌
《2025年中国宠物食物消费陈诉》显示，2024年猫食物消费范围达805亿元，同比增加13.4%；犬食物消费范围达780亿元，同比增加4.3%。仅就猫、狗这两年夜类宠物食物消费范围来看，2024年就已经经冲破了1500亿元。
宠物食物作为宠物市场的一个主要分支，于宠物经济的鞭策之下，天然出现出了较快的成长趋向。而面临快速成长的宠物食物赛道，也就不难理解为何可以或许吸引品牌接踵进入。
于上市的宠物食物企业中，以中宠股分、乖宝宠物等为代表，均实现了股价、事迹的两重增加。好比本年以来，中宠股分股价较年头增加了近80%，营收从2022年的32.48亿元增长至44.65亿元，净利润则是从2022年的1.06亿元增长至2024年的3.94亿元。
先嗅到宠物食物机缘的，还有要看给人类提供食物的企业。
6月份，三只松鼠建立了一家宠物食物公司“饿了个喵”，谋划规模包括宠物食物和用品发卖、批发；更早一些的5月份，三只松鼠公布全新打造的宠物品牌“金牌奶爸”已经经上线部门宠物产物，将来还有将笼罩更多品类。
伊利经由过程子公司康益佳推出了宠物食物品牌“依宝（eBorn）”，7月公布研发一套专为宠物打造的功效型益生菌系统。无独占偶，妙可蓝多被曝雇用宠物奶酪营业卖力人、产物高级司理（宠物产物）等职位，也被视为进军宠物食物的动作。
不外于品牌入局宠物食物市场的同时，不克不及轻忽的是，也有不少中小企业退出了市场。
有媒体统计显示，于天眼查上筛选包罗“宠物”信息的企业，发明有不少在10万家建立时间于2023年3月-2024年3月之间的企业，挂号状况显示为“刊出”。
宠物食物行业也与其他行业同样，遵照“适者保存”的规则，宠物食物市场竞争激烈，进入宠物市场纷歧定就能享遭到行业快速成长带来的盈余，企业先要活下来。
品牌年夜乱斗机缘几何宠物食物市场可以或许吸引各年夜品牌进入，实在除了了蓬勃成长的市场趋向以外，也不解除一部门品牌是为了寻觅新的增加点，特别是于主业务务增速放缓之际。
就拿妙可蓝多来讲，奶酪一直是其主打营业，营收占比于80%以上。可是从2020年以来，妙可蓝多营收增速就于降低，2020-2024年，妙可蓝多营收增速别离为63.2%、57.31%、7.84%、-16.16%。结构宠物食物不仅可以或许拓宽妙可蓝多的营业范畴，并且还有能掌握快速增加的宠物食物市场。
三只松鼠也面对近似的困境，建立早期享遭到了电商平台的流量盈余，经由过程坚果这一细分品类做到了百亿营收。可是跟着流量的见顶，三只松鼠也不成防止地呈现了事迹下滑，2025年一季度营收仅同比增加2.13%，净利润却同比削减22.46%，门店也从1000多家缩至300多家。
只管宠物食物市场看起来是一片光亮，却也不料味着进入以后就是一片坦途。
起首从宠物食物品牌数目上来讲，市场出现“红海”状况。自己宠物食物品牌就有不少，包括玛氏、雀巢普瑞纳等为代表的外资品牌，乖宝、佩蒂等为代表的头部企业，以和不停鼓起的新兴品牌如老实一口、布兰德等。
跨界品牌要斥地出一条路，显然其实不是那末轻易。不仅需要从头成立品牌形象，并且还有要于宠物食物市场找准定位，如许形成差异化的认知。
其次产物质量把控也是个问题，跨界品牌因为缺少经验，可能于宠物食物的原料选择、养分搭配、出产流程等尺度上不甚相识，天然需要投注更多的精神以确保产物质量，如许才能为打造消费信托提供基础。
更况且，此刻的消费者“用脚投票”，缺少信托的品牌很难于竞争中凸起重围。这一点对于在各年夜宠物食物品牌来讲都合用，只不外于跨界品牌身上也许从早期拓展市场就会呈现难度，要做好宠物食物也并不是是一挥而就的工作。
将来邃密化与康健化并行于宠物食物市场，品牌除了了需要明确定位以外，也患上充实思量消费需求。只有找到合适、潜力的标的目的，才能帮忙品牌更好地站稳宠物食物市场，特别对于在新进入宠物食物市场的品牌来讲，这一点可能显患上越发主要。
作为食物，不管是宠物食物还有是人类食物，安全是第一名，也是必需要满意的基础前提。除了此以外，邃密化、康健化可能都是宠物食物成长的年夜趋向。
于邃密化层面，跟着宠物的职位地方、脚色不停变化，“铲屎官”们对于宠物的器重度也变患上更高，吃饱只是刚需，吃好才是寻求。对于此，市场上的宠物食物逐渐细分，降生了宠物主粮、宠物零食等细分品类，于这些品类中还有进一步细分为烘焙粮、冷鲜粮、冻干等产物。
并且宠物食物也不单单局限在通用型产物，而是针对于差别的功效需求举行非凡设计，好比骨骼生长、调度肠胃、美毛护肤等专用型产物，来顺应差别的消费需求。
至在康健层面，与人类食物近似，康健已经经成了主要存眷点，并且宠物自己又有许多的食用禁忌，是以宠物食物不仅需要满意不含禁忌身分的要求，还有要满意更高阶的康健寻求。
不少“铲屎官”也对于宠物食物提出了零人工添加剂、身分精简、透明可溯源等需求，同时为了满意邃密化需求，宠物食物品牌还有可以提供定制化的养分、康健方案，好比以前提到的功效性需求。
此刻的“铲屎官”早就已经经不是以前的年夜爷年夜妈了，愈来愈多的年青人插手到了养宠雄师之中，他们也更器重宠物可否吃患上安全、吃患上安心、吃患上养分。也恰是他们的这类苛刻、叫真的精力，鞭策着宠物食物行业的转型及进级，只有更懂宠物食物需求的品牌，才能于这场比拼解锁乐成暗码。
于宠物食物竞争中，惟有具有技能上风、品牌忠诚度及产物特点的品牌，不会被容易裁减出局。至在那些跨界而来的品牌，天然也不克不及只看到宠物食物的市场机缘，更应该熟悉到如今的宠物食物市场竞争压力其实不小，特别作为行业“新人”要做的工作还有有许多。
结语于养宠渗入率不停晋升之际，宠物食物市场好像成为了一个好赛道，吸引了不少跨界品牌进入，市场也于连续扩容。不外需要留意的是，如今的宠物食物可能没有想象的那末轻易安身，一方面同类竞争者浩繁，另外一方面消费需求不停晋升，但让宠物吃患上康健欢愉仍是配合期待，也是品牌需要发力的重要标的目的。
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