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2026-03-22 15:37:04
文｜消费纪 姜姜
日本知名糊口方式品牌无印良品，近来又有了新动作，正于加码结构新赛道。
7月尾，无印良品（MUJI）母公司良品规划正式公布糊口杂货店“无印良品”从8月6日最先发售猫狗用商品。
无独占偶，本年以来，多个行业巨头已经接踵于宠物赛道有所动作：
3月，周年夜福推出首个宠物专属珠宝系列，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰，对于宠物经济举行一次试水；5月，阿迪达斯于上海洛克公园举办了“首届爱宠日”勾当；8月，煌上煌以4.947亿元收购“全品类冻干巨匠”立兴食物51%的股权......
一场场跨行业的“宠物赛道争取战” 正式打响。各个行业的玩家纷纷打破品类界限，带着差异化上风跨界入局，为宠物经济注入全新活气。
2024年9月，无印良品母公司“良品规划”对于外宣布，无印良品于中国现有直营店及电商平台发卖额同比年夜跌12%，持续三个月下跌至两位数，东亚地域下跌6.2%。持续的事迹下跌，迫使无印良品追求新的增加点。
尽人皆知，无印良品一直以来以简约、高品质的糊口理念著称，其产物重要涵盖家居、衣饰、食物等多个范畴。
而进军猫狗宠物用品市场，显然是其进一步拓展营业邦畿、满意消费者多样化需求的主要举措。
按照无印良品母公司发布的通知布告，此次上新的宠物用品共涵盖14个品种：此中包括售价790日元的超细纤维、有口袋的宠物用毛巾；售价990日元的100%自然身分的宠物照顾护士洗毛液。以和外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫与多种互动玩具等产物，重点夸大产物的安全性与功效性。
事实上，无印良品早于去年11月份就最先了对于宠物市场的摸索。其时其首度试水推出猫用食物与室内杂货产物，因为猫多为室内豢养，与MUJI专注室内家居、糊口方式的品牌调性自然契合，收成了优良的市场回声。
恰是这一开端测验考试，不仅验证了无印品牌于宠物范畴的可行性，也为进一步扩大犬类商品摊平了门路。这次品类延长至狗用商品，并插手通用型糊口用品，标记着无印良品正式开启笼罩更广泛养宠人群的“第二阶段”。
从单一品类向糊口方式全笼罩成长，无印良品正慢慢编织一张以宠物为中央的糊口用品矩阵。
已往五年间，宠物行业年复合增加率达18.6%，远高在传统零售业增速，已经然成为本钱眼中的“喷鼻饽饽”。无印良品的跨界只是一个缩影，于这场比赛中，不少企业纷纷拿出看家本事。
消费纪于《给宠物做小蛋糕，商家们怎么这么会？》一文中曾经提到，最近几年来，浩繁食物企业都将眼光投向了宠物市场。好比好利来于去年就推出了全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet宠物蛋糕，专注宠物生日蛋糕和人宠办事体验；三只松鼠在本年建立了安徽三只松鼠宠物食物有限公司；伊利旗下的内蒙古康益佳生物技能有限公司推出了宠物食物品牌“依宝”......
于宠物家电市场，除了了霍曼、小佩等专注宠物范畴的垂直专业品牌，以海尔、戴森、松劣等为代表的科技家电巨头们，早已经最先将智能家居技能上风迁徙至宠物场景的前瞻结构。
详细来看，海尔将成熟的洗衣技能立异性融入养宠场景，其X11洗干一体机组合中的干衣装备，依附四重空气净化过滤体系与1508cm2的超年夜过滤面积，能高效捕获宠物毛发、线屑等细微杂质。
戴森也推出了“痛爱家”规划，经由过程发布可辨认0.1微米级微尘的宠物毛发清洁技能，搭配整机HEPA过滤体系，构建起一套闭环式清洁解决方案......
整体来看，跨界而来的行业巨头入局宠物市场，都或者多或者少精准回应了当下养宠人群日趋邃密化、品质化的消费需求，从“能满意基本需求”转向“寻求更高品质体验”，不仅带来了前沿的技能与进步前辈的理念，更于无形中鞭策了整个宠物家电行业的迭代进级与厘革成长。
然而，热闹的赛道暗地里并不是坦途。
当海尔、戴森等企业依附技能适配于宠物市场崭露头角时，另外一批巨头的跨界测验考试却以“黯然退场”了结。
美的集团旗下的全资宠物电器公司——浙江美新宠物科技有限公司，即是典型案例。据公然信息显示，该公司已经在去年完成简略单纯刊出，而早于2023年，市场上就已经传出美的规划退出宠物营业的动静，同期其宠物用品官方旗舰店也公布住手运营，为这段跨界测验考试画上了句号。
美的从宠物赛道的退场并不是个例，却极具代表性地折射出“隔行如隔山”于宠物经济范畴的实际——即便手握技能积淀与渠道资源，若未能真正吃透宠物场景的细分需求、摸准养宠人群的焦点痛点，再重大的企业也难抵市场的筛选。
回溯美的的宠物营业结构，2020年便对准宠物智能小家电赛道，一口吻推出猫用饮水机、净味器等产物，还有特意打造“猫有引力”与“fluffy&floppy”两个子品牌，试图笼罩差别消费条理的养宠家庭。
但问题偏偏出于“复制”与“适配”的掉衡上。好比为人类设计一台饮水机，焦点考量是出水不变、能耗低；但宠物饮水机的焦点需求，远不止在此，
养宠人更体贴水流是否切合猫咪“喜欢流动水”的本性，是否能防止毛发、尘埃落入致使细菌滋长，是否便在拆卸清洁以削减换水承担。
近几年，小熊电器、小米集团、OPPO、遐想等企业陆续进入宠物电器市场，但就今朝来看，除了小米依附强盛的品牌影响力及怪异的营销模式取患上必然成就外，其他巨头于该范畴的成长结果其实不抱负。
不外，不管是部门企业的成长遇阻，还有是美的的终极退场，都并不是证实宠物家电是“伪需求”——相反，不停有新的跨界玩家插手，偏偏申明市场需求真实存于且潜力巨年夜。
真实的问题于在，部门跨界企业将“宠物经济热”等同在“简朴移植现有产物便可盈利”，轻忽了宠物产物的焦点——从来不是“给产物贴个宠物标签”，而是要站于宠物家人的视角，解决那些被传统家电纰漏的细微痛点。
宠物赛道的魅力，源在真正的感情需求与消费进级，但要于这条赛道上恒久安身，仅凭过往行业的上风远远不敷。
只管宠物赛道布满挑战，但可以看到，“生手”玩家们依旧前仆后继，暗地里终于离不开一个焦点驱动力：养宠人群的需求进级，正从底子上重塑宠物消费市场的格式。
青山本钱曾经于2023年年度陈诉开篇所述：
“咱们履历着这个世界猛烈的变化——愈来愈重大的都会，无孔不入的贸易，爆炸的信息以和科技对于糊口及信奉的重构......以都会为载体的现代化让许多人违井离乡，离开了原本宗族与邻里的糊口情况，贸易的高度成长让人与人之间的感情链接逐渐被价值交换所替换，标准与界限感，逐步成为社交中主要的心照不宣......咱们更深刻地感触感染到社会学家口中的‘孤傲、关闭及原子化’，于更趋不确定、严寒的情况中，咱们愈来愈孤傲......”
快节拍的糊口配景下，“孤傲经济”的鼓起直接催生了对于宠物陪伴的刚性需求，与此同时，除了了90后及00后，养宠人群的笼罩规模还有于向多元群体延长：
跟着人口老龄化水平加深，愈来愈多银发族将宠物视为晚年糊口的主要支撑；丁克家庭则遍及将宠物付与“精力子女”的脚色。
更主要的是，社会对于宠物的认知已经完成从“东西属性”到“家庭成员属性”的底子性进级，已往“养狗看家、养猫捕鼠” 的实用需求逐渐淡化，如今人们遍及将宠物纳入家庭领域，为其提供糊口照料与感情眷注。
而感情联络又催生了强烈的消费意愿，也鞭策了“拟人化”消费趋向的鼓起。宠物再也不只是吃冷炙剩饭，而是有了专门的主食、零食、养分品；不止满意在吃饱，还有要有玩具、服装、美容、医疗以致保险及练习办事。
从详细的消费品类来看，传统的宠物食物、日用品已经没法笼罩当前需求，消费场景正延长至宠物“全生命周期”的各个环节：
针对于老年宠物的枢纽关头养护保健品、为毛发照顾护士设计的功效性食物成为市场热点；宠物医疗范畴进一步细分出专科诊疗、疫苗接种、康健体检等办事；
宠物保险也慢慢进入更多养宠家庭，为宠物康健提供保障；宠物办事端则涵盖寄养、美容、举动练习以致殡葬办事，每一个细分场景都已经形成自力且成熟的消费市场。
财产生态的连续完美，为宠物经济的发作与长红提供了坚实的底层支撑，于政策层面，最近几年来《宠物饲料治理措施》《宠物诊疗机构治理措施》等规范性文件接踵落地，不仅明确了宠物食物出产、宠物诊疗办事的行业尺度，也为企业提供了清楚的合规指引，有用降低了行业谋划危害。
供给链真个成熟则加快了产物落地效率——宠物食物出产工艺不停进级，冻干、烘焙等技能的运用实现了口感与养分保留的两重冲破；冷链物流收集的广泛笼罩，解决了鲜食宠物食物运输中的保鲜难题。
技能的渗入更付与宠物经济全新的成长空间，像物联网技能鞭策智能喂食器、主动饮水机实现长途节制，即便主人不于家也能精准照料宠物饮食；康健监测装备经由过程网络宠物勾当量、饮食数据，可和时预警康健危害。技能的运用不仅优化了养宠体验，更让宠物消费场景向智能化、便捷化进级，进一步开释了市场潜力。
也恰是这份“潜力”，让宠物市场成为各方瞩目的“蛋糕”——从家电、乳成品、日化、食物、运动衣饰等多个范畴的企业跨界结构，到本钱密集涌入摸索细分赛道，赛道内的竞争虽日趋激烈，但介入者的热忱涓滴未减。
但消费纪认为，热闹的比赛暗地里，也需要苏醒的认知，宠物经济的焦点从来不是流量盈余的短时间争取，而是缭绕“宠物”与“宠主”需求的持久价值创造，终极都要回归到“让宠物更康健、让宠主更放心”这一素质上。
只有企业始终以“宠物康健”与“宠主体验”为焦点，同时依托成熟的财产生态连续立异，才能于这条赛道上走患上更稳、更远，让宠物经济于消费进级的海潮中，连续开释既贴合需求又布满活气的增加能量。
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